Как запустить рекламу в Instagram: пошаговое руководство
Instagram — это не только одна из наиболее популярных социальных сетей, но и эффективная площадка для рекламы.
Кампании создаются и настраиваются через инструмент ее материнской компании Facebook — Ads Manager. Ниже — пошаговая инструкция, как запустить рекламу в Instagram через Facebook.
С чего начать настройку таргетированной рекламы в Instagram?
Как правильно настроить рекламу в Instagram через Facebook
1. Выберите цель продвижения
Не все цели рекламы Facebook подходят для продвижения в Instagram. Среди предлагаемых вариантов рекомендуем цель «Конверсии». В этом случае вы сможете оптимизировать рекламу по определенной стоимости конверсии.
2. Настройте рекламу
Перейдите на вкладку «Группа объявлений». Выберите, куда должна вести реклама, — это сайт, приложение, Messenger или WhatsApp. В случае с мессенджерами пользователь из рекламы перейдет в переписку с вашим аккаунтом.
Дальше настройте аудиторию.
Для пользователей, которые были на сайте
Если у вас на сайте уже установлен пиксель Facebook и он собрал достаточное количество данных о посетителях, эту информацию можно использовать — настроить рекламу на существующую аудиторию. Для этого нажмите «Создать» — «Пользовательская аудитория». Подробнее о ремаркетинге в Facebook можете прочитать в статье на ppc.world. Другие таргетинги можно пропустить — они только сократят уже имеющуюся «теплую» базу.
Зато эту аудиторию можно расширить благодаря умному алгоритму Facebook, который подбирает похожих по поведению пользователей. Для этого нажмите «Похожая аудитория».
Для новых пользователей
Геотаргетинг. Можно выбрать людей, живущих в выбранном месте, недавно его посетивших или путешественников:
Саму местность найдите через поиск (регионы, населенные пункты) или задайте с помощью маркера. Также настраивается радиус действия. Можно отметить несколько мест.
Пол, возраст, языки. Тут все понятно. Для настройки таргетингов исходите из своих знаний о ЦА вашего бизнеса.
Демографические данные и интересы. Эта группа таргетингов называется в Facebook «детальным таргетингом».
Начните вводить в поле предполагаемый интерес вашей ЦА. Facebook сразу предложит подсказки, а также при наведении курсора проинформирует о гипотетическом размере аудитории:
Если вы нажмете на кнопку «Рекомендации», Facebook предложит вам несколько связанных, на его взгляд, интересов, которые вы можете добавить к таргетингам:
Если вы хотите таргетироваться наиболее точно, есть еще две настройки:
В меню «Связи» можно добавить людей, которые взаимодействовали с вашей страницей Facebook, приложением или приглашением на мероприятие:
Укажите плейсменты и бюджет. У Facebook большое количество плейсментов для размещения вашей рекламы. В данном случае нам интересен Instagram.
В его случае тоже придется сделать выбор: показывать ваши объявления в ленте социальной сети, Stories, на вкладке «Интересное в Instagram» или в нескольких местах сразу. Реклама в «Историях» — это в первую очередь инструмент визуального воздействия. Если вам нужно использовать много текста, остановитесь на выборе ленты.
Ниже можно выбрать тип мобильных устройств, на которых будет показываться реклама. Как правило, это полезно для продавцов мобильных приложений на Android или iOS.
Задайте бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также начало и окончание кампании, если это актуально.
Рекомендуем начать с небольшого бюджета, после теста оценить результаты и внести изменения.
3. Создайте объявления
Обратите внимание: для Stories применимы только варианты «Одно изображение или видео» и «Кольцевая галерея» (изображения демонстрируются по очереди).
«Кольцевая галерея» хорошо подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов. «Подборка» — для эффектного и разностороннего представления одного товара. Во многих случаях, однако, сработает минималистичное решение с одним медиафайлом.
Выберите картинки и видео. Facebook предоставляет стоковые изображения и позволяет использовать их в объявлениях. Однако уникальные фотографии — качественные и естественные, вызывающие эмоции — сейчас выше ценятся в рекламе.
Рекомендуем запустить сплит-тест: выбрать несколько вариантов изображений, чтобы потом остановиться на наиболее конверсионном.
Далее заполните объявление текстом и внесите другие данные. Facebook покажет вам на предпросмотре, как будет выглядеть реклама.
Готово! Если вы заполнили все обязательные поля в настройке и внесли деньги на баланс, реклама отправится на модерацию.
Как сделать рекламу в инстаграм самому
Настройте профиль 
Подключите бизнес-аккаунт, добавьте контакты, разбейте истории (сторис) в блоке «Актуальное» по категориям. Например, «Акции», «Прайс-лист», «Товары», «Контакты». Пользователи не должны тратить время, чтобы найти описание товаров или ваш номер телефона. В этом тексте мы подробно объяснили, как создать хороший бизнес-профиль в Инстаграме.
Настройте аналитику на своём сайте
Если ваша цель — вести пользователей из Инстаграма на свой сайт, настройте веб-аналитику с помощью одного из этих инструментов: «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat. Так вы сможете отследить, сколько клиентов пришло из Инстаграма, и проанализировать их действия.
Изучите рекламную политику соцсети
Особое внимание обратите на блоки «Запрещённый контент» и «Контент с ограничениями». Если ваш продукт нарушает правила соцсети, лучше выбрать другую площадку для продвижения. Речь не только о товарах, которые нельзя продавать через интернет (например, табачных изделиях, оружии, рецептурных лекарствах). Так, Инстаграм запрещает публиковать фото «до» и «после» в качестве рекламы средств для похудения.
Продумайте рекламный пост
Реклама бизнеса в Инстаграме должна быть информативной, понятной и цепляющей. Это значит, что вам нужно создать картинку или видеоролик, которые смогут и завлечь потенциального покупателя, и рассказать ему о продукте. Вот несколько советов для хорошего рекламного поста:
Рассчитайте рекламный бюджет
Чтобы правильно посчитать, сколько стоит запустить рекламу в Инстаграм е для вашего продукта, разберитесь с CPO — стоимостью заказа. Показатель отражает, сколько вы тратите на продвижение каждого товара.
Стоимость заказа должна быть ниже прибыли с продажи продукта. Как считать:
Затраты на рекламу
Количество оформленных заказов
Вы продаёте наушники за 1000 рублей, их себестоимость — 600 рублей. С продажи вы получаете 400 рублей прибыли. Это значит, что на продвижение каждого товара нужно тратить не более 400 рублей. Если CPO составит 200 рублей, то с каждой рекламной продажи вы получите 200 рублей чистой прибыли.
Чтобы рассчитать рекламный бюджет, нужно CPO умножить на количество клиентов, которых хотите привлечь. Например, ваша цель — продать 100 товаров. Вы решили тратить на привлечение одного покупателя не больше 300 рублей. Это значит, что необходимый рекламный бюджет — 30 тысяч рублей.
Создайте рекламную кампанию
Продвигать товары и услуги можно через внутренние инструменты соцсети или бесплатный сервис Фейсбука Business Manager (Инстаграм принадлежит этой компании). Второй способ более универсальный, так как вы сможете управлять сразу несколькими рекламными кампаниями, подбирать целевую аудиторию и собирать подробную статистику.
Вот как запустить рекламу в Инстаграме с помощью Business Manager:
Чтобы продвигать несколько товаров, создайте платное объявление для каждого.
Короче
—
Определите целевую аудиторию, оформите профиль и изучите требования соцсети.
—
Создайте контент для рекламной кампании. Придумайте интересный и понятный пост, который привлечёт клиентов к вашему продукту и заставит совершить целевое действие.
—
Рассчитайте бюджет. Для этого нужно знать стоимость привлечения клиента и количество желаемых покупателей.
—
Запустите рекламную кампанию. Используйте сервис Business Manager, с помощью которого можно управлять несколькими рекламными кампаниями.
Как самому бесплатно сделать рекламу в Instagram: пошаговая инструкция
В 2021 году в Инстаграме уже более миллиарда зарегистрированных пользователей. Поэтому придется хорошо постараться, чтобы продвинуть свой аккаунт. Конкуренция высокая, и каждый хочет заманить к себе как можно больше подписчиков.
Часто нет финансовых возможностей для покупки платной рекламы. На первых порах можно ограничиться бесплатными методами продвижения в Инстаграм.
Например, запустить конкурс, договориться о взаимном пиаре, и так далее. Рассмотрим, как сделать рекламу аккаунта в Инстаграм бесплатно самому, раскрутить его и привлечь подписчиков без финансовых затрат.
Виды бесплатной рекламы в Инстаграм
Для продвижения аккаунта в Инстаграм существует масса способов, для использования которых понадобится только один ресурс – ваше время.
Раскрутить профиль можно с помощью следующих методов:
Подробная инструкция: как самому сделать бесплатную рекламу в Инстаграм
Рассмотрим подробно, как самостоятельно использовать перечисленные выше способы бесплатного продвижения. Чтобы подключить бизнес-аккаунт, нужно нажать на значок с тремя полосками в верхнем углу справа. Далее необходимо перейти к «Настройкам», а потом в раздел «Аккаунта». Кликните по строчке ярко-синего цвета – «Переключиться на профаккаунт».
Релевантное название
В качестве релевантного названия можно проставить свои имя и фамилию, наименование услуги, товара, сфера деятельности. Эффективный способ – добавить региональную привязку.
Аватар
При выборе изображения для аватара важно помнить о двух особенностях:
Выбор хештегов
Хештеги делятся на:
Чтобы быстрее раскрутить аккаунт в Инстаграм рекомендуется использовать последние 3 вида. По ним вас будет проще найти в ленте или увидеть в поиске. Оптимальное количество хештегов на одну публикацию – 10.
Использование геотегов
Если ваш бизнес имеет реальное расположение, то нужно обязательно добавить в профиль его адрес и отмечать его в каждой публикации. Так локация станет популярнее в ближайших местах. Чем больше отметок в сторис и постах вы сделаете, тем чаще приложение предлагает пользователям вашу локацию.
Создание масок
Возможности создания масок ограничиваются только вашей фантазией и умениями. Отслеживайте тренды. Например, в период пандемии очень актуальны защитные маски. Всегда востребованы маски, которые смешно искажают лицо.
Найти маски можно:
Привлечение аудитории из Тик Ток
Загрузите в Тик Ток интересное видео таким образом, чтобы оно прерывалось на самом интригующем моменте. В комментарии к ролику пропишите, что его продолжение доступно для просмотра в Инстаграм.
Лид-магнит
Одним из примеров эффективного лид-магнита является предложение бесплатного курса при выполнении пользователем нескольких условий. Например, подписаться, поставить публикацию в сторис и перейти по ссылке, указанной в шапке профиля.
Взаимореклама в сторис
Проводить взаимопиар эффективнее в сторис. Если сделать отдельную публикацию, пользователи могут посчитать это слишком навязчивым. В истории просто расскажите им, почему блог кажется вам интересным и качественным.
Совместный прямой эфир
При планировании совместного прямого эфира важно учитывать, что:
Создание интерактивов
Одним из примеров интерактива является публикация с картинками под номерами. Под ними автор профиля просит своих подписчиков сделать выбор. Например, какая прическа больше нравится.
Реклама профиля на аккаунтах других интернет-площадок
Просите своих знакомых оказать поддержку в виде лайков, репостов и подписок. Рекламируйте себя в других соцсетях, на своем веб-сайте, рассылайте сообщения по клиентской базе. Старайтесь донести до человека, почему подписка на ваш аккаунт полезна и ценна.
Комментарии в постах в популярном аккаунте
Если вы напишите грамотный комментарий по теме чужой публикации и он «зацепит» остальных пользователей, то он может стать «топовым», благодаря чужим лайкам. То есть комментарий будет закреплен вверху, если соберет много лайков.
Создание качественного контента
Самый простой способ поиска идей для постов – подсмотреть у понравившихся блогеров, ведущих профили по похожей тематике. Старайтесь максимально использовать возможности публикаций, сторис, масок, маркетплейсов, путеводителей, IGTV.
Как сделать рекламу в Инстаграм — пошаговая инструкция для новичков + 5 золотых правил успешной рекламной кампании
С тех пор, как в 2015 году руководство Инстаграм разрешило официальную рекламу, приложение стало полноценной площадкой для эффективной раскрутки, продвижения и ведения бизнеса.
Если раньше рекламировать в Инсте продукты и услуги приходилось «партизанскими» методами, то с появлением таргетированной рекламы тысячи брендов, интернет-магазинов и индивидуальных предпринимателей начали осваивать новые территории на полностью законных основаниях.
Если вы намереваетесь завоёвывать рынок через Инстаграм, но не знаете, с чего начать, то эта статья – для вас. С вами Денис Кудерин – эксперт журнала «ХитёрБобёр» по финансовым темам. Я расскажу, что собой представляет реклама в Инстаграм, кому она подходит, как создаётся и сколько стоит.
1. Реклама в Инстаграм – ненужная трата денег или двигатель торговли
Если бы реклама в Инстаграме не отбивалась и не приносила доходов, мы бы её не видели. А раз она есть, значит, её создатели и заказчики зарабатывают на ней хорошие деньги.
Успех объясняется различными факторами, но в первую очередь – высокой популярностью сети Инстаграм. У этого ресурса более 500 млн пользователей, а показатели вовлеченности здесь в 5-7 раз выше, чем в других соцсетях.
В Инсте основной язык общения – визуальный ряд. А фотографиями и картинками привлечь внимание гораздо проще, чем текстами. Пользователи ставят лайки и добавляют подписчиков на свой аккаунт гораздо охотнее, чем, скажем, в Одноклассниках или ВКонтакте.
Не только знаменитости, но и рядовые пользователи имеют все шансы набрать несколько тысяч фолловеров – а это уже приличная аудитория потенциальных потребителей товаров и услуг.
Существует несколько видов рекламы в этой соцсети:
Первую разновидность рекламы видят только ваши подписчики и иногда – случайные люди, которые нашли ваши снимки по хештегам и поиску.
Иметь в Instagram страницу с изображением логотипа компании или профильного товара (услуги) необходимо бизнесменам, фрилансерам и всем, кто зарабатывает через интернет.
Но страница сама по себе не гарантирует популярности и успешных продаж. Полноценное продвижение в Инстаграм – это долгосрочное и многоплановое мероприятие, требующее либо специальных знаний, либо приличного бюджета.
Реклама на страницах других блоггеров – не самый дешёвый вариант. Хотя здесь всё зависит от степени популярности раскрученного аккаунта и вашего умения грамотно вести переговоры. Некоторым удаётся разместить рекламный пост в чужом блоге почти бесплатно – за подарок или скидки в магазине.
Приведу пример
Вы – владелец магазина часов. Вы дарите часы известному блоггеру, он надевает их на руку и снимается в них. Пару слов пишет о том, какие часы замечательные и как точно они показывают время во всех часовых поясах мира одновременно.
Но реальные звёзды запрашивают за одну публикацию десятки и сотни тысяч рублей. Окупается такая реклама или нет – другой вопрос, но аудитория просмотра продвигаемого продукта возрастает многократно, факт.
Самый эффективный и доступный вариант – официальная таргетированная реклама. Таргетированная – значит, целевая. То есть вы настраиваете её самостоятельно под свою целевую аудиторию.
Рекламу женского нижнего белья не будут видеть мужчины, а рекламу электробритв – представительницы прекрасного пола. Есть фильтры по возрасту, местоположению и интересам.
Например, эта картинка выделяется своей неестественностью, а значит реклама будет работать!
Чтобы «отбить» рекламу, нужно создавать креативные, нестандартные, бьющие точно в цель снимки и ролики. У хорошей рекламы всегда есть «фишка» — нечто цепляющее и запоминающееся с первого взгляда.
Плюсы таргетированной рекламы:
Статистика свидетельствует, что пользователи Инстаграма в 2,5 раза чаще кликают на рекламу, чем юзеры других соцсетей. При этом в Инсте самая лояльная по отношению к брендам аудитория – здесь больше всего подписчиков на аккаунты компаний.
А если учесть, что в РФ более 16 млн зарегистрированных инстаграмеров, то эффект от самой простенькой и недорогой рекламной кампании может превзойти все ожидания.
Хотите наглядных подробностей, посмотрите это видео:
2. Как работает реклама в Инстаграм и кому она подойдет
Официальная таргетированная реклама в Инстаграме идёт исключительно через Фэйсбук. По той простой причине, что Instagram – собственность Facebook. Чтобы запустить кампанию, даже не обязательно иметь регистрацию в Инсте, достаточно иметь аккаунт в Фэйсбук и официальную бизнес-страничку.
Настройкой занимаетесь либо вы сами, либо вам помогают в этом специалисты Фэйсбука. Рекламные посты публикуются в общей ленте столько времени, сколько вам нужно.
Запуская рекламу, нужно учитывать, что основная аудитория пользователей сети Инстаграм – это люди до 35 лет, около 70% из которых – женщины.
Но не думайте, что здесь продвигают только духи, колготки, сумочки и шубки. На любой товар найдётся свой покупатель, особенно если организовать рекламу грамотно.
Перечислю основные категории пользователей, которым идеально подходит реклама в Инстаграм:
Кому не подойдёт? Разве что узкоспециальным предприятиям типа производителей или продавцов спецтехники, промышленного оборудования, инструментов. Серьёзные, сложные и дорогостоящие товары из категории B2B (бизнес для бизнеса) тоже лучше продвигать другим способом.
Хотя бывают и исключения, особенно если проявить творческий подход. Талантливые маркетологи сумеют продать в Инстаграме какой угодно товар – хоть огнетушители, хоть индустриальный герметик морских контейнеров.
3. ТОП-3 вида рекламы в Инстаграм
Независимо от вида рекламы, у неё должна быть свежая идея.
Если нет цепляющего концепта, запускать кампанию нет смысла – она затеряется среди сотен других предложений. Плюс у бренда или фирмы должен быть готовый сайт. Сначала нужно создать привлекательную площадку для продаж, а уже затем заниматься маркетингом.
Если все подготовительные стадии пройдены, остаётся только выбрать вид таргетированной рекламы, который вам больше всего подходит.
Вид 1. Фото
Главное требование к снимкам в Инстаграме – они должны быть качественными. Если вы не знаете, что такое композиция, свет, планы и не умеете работать с фильтрами, наймите профессионального фотографа.
Здесь мы видим сочные цвета, а также разные планы, которые хорошо переданы при помощи размытости изображения
Фотореклама должна быть естественной, жизненной, но при этом красивой, а сопроводительный текст – коротким и конкретным.
Вид 2. Видео
Ещё одна эффективная разновидность рекламы – ролики на тему тестирования товара, наглядная демонстрация его преимуществ, постановочное видео и т.д. Есть специальные приложения в Инстаграме, позволяющие снимать эффектные мини-фильмы.
Визуальный ряд здесь продолжает играть ведущую роль: даже при отключенном звуке пользователи должны понимать, о чём идёт речь.
Существуют технические требования к роликам, которые вы узнаете в процессе загрузки. Основное ограничение касается длительности – сделать видео дольше 30 секунд в формате официальной рекламы не получится.
Вид 3. Карусель
Карусель – это несколько слайдов (обычно их 4-5), последовательно сменяющих друг друга. Такой динамичный формат идеально подходит для демонстрации ассортимента интернет-магазина с широкой продуктовой линейкой.
Требования те же – 20% текста, 80% — собственно изображения.
Сравнительная таблица видов рекламы:
| № | Виды | Преимущества | Важные нюансы |
| 1 | Фото | Дешево и эффективно | Подходит при наличии визуально привлекательных товаров |
| 2 | Видео | Позволяет показать дополнительные подробности о продукте | Длительность ограничена 30 секундами |
| 3 | Карусель | Создаёт запоминающийся образ продукта | Идеально подходит интернет-магазинам с широким ассортиментом |
4. Сколько стоит реклама в Инстаграм – 5 факторов, которые влияют на стоимость
Цену владелец страницы регулирует самостоятельно.
Определяющее значение имеет вид рекламы, её цель и охват аудитории. В соцсетях формирование цены имеет аукционный принцип – чем больше вы платите, тем чаще транслируется ваш пост.
В Инстаграме есть удобная функция оптимизации стоимости рекламы – воспользуйтесь командой «получить больше кликов по лучшей цене» и ставка будет снижаться автоматически.
Конкретные цены называть не имеет смысла: есть реклама по 1 центу за клик, есть за несколько долларов. Вы узнаете примерную цену сами, когда будете настраивать свою кампанию в Фэйсбуке.
Фактор 1. Специфика ЦА
Итак, реклама в Instagram фильтруется по определённым критериям. В зависимости от специфики товара вы выбираете пол пользователей, их возрастной диапазон, место проживания, интересы.
Чем уже охват, тем дешевле будет стоить клик.
Фактор 2. Уникальность предложения
Если ваш товар штучный и аналогов на рынке у него минимум, реклама обойдётся вам дешевле. А вот за продвижение востребованных и популярных товаров придётся заплатить больше.
Чем больше конкурентов – тем дороже.
Фактор 3. Качество рекламы
Содержание рекламного поста, наличие и отсутствие призывов к действию, качество изображения, использование предложенных шаблонов – всё это тоже влияет на стоимость, правда, не так сильно, как другие факторы.
Фактор 4. Особенности вашего бизнеса
Крупному бизнесу нужна более масштабная и более частая реклама, поэтому и стоимость кампании будет соответствующей. А если вы – начинающий фрилансер, продающий свои услуги, вам будет достаточно более скромных и менее частых постов.
Фактор 5. Спланированность рекламной кампании
Таргетинг – то есть целевое назначение рекламы – вы настраиваете самостоятельно, а значит, и цену формируете сами. Если ваша реклама рассчитана на долгосрочный период и максимально платежеспособную аудиторию, то бюджет должен быть соответствующий.
И не бойтесь, что деньги спишут с карты сразу: в Фэйсбуке реклама сначала прокручивается, затем за неё взимается плата.
Помимо рекламы, значение имеет раскрутка аккаунта. Наилучшие результаты даёт комплексное продвижение бренда по всем направлениям. Если не хотите тратить собственное время на раскрутку, воспользуйтесь профессиональными сервисами. Я рекомендую Vktarget.ru – автоматическое продвижение во всех соцсетях, а также сервис Zenram (для инстаграм).
Zengram создан для привлечения внимания к вашей учетной записи Instagram. Сервис совершает действия от вашего имени: ставит лайки, лайкает комментарии, комментирует, подписывается, отписывается.
Аудитория задается в настройках: расширенный геотаргетинг, поиск по хештегам, по списку или по подписчикам конкурентов. Есть анализ подписчиков, очистка от ботов и слежка за лайками чужих аккаунтов.
Вы можете подключить сообщения в директ новым подписчикам аккаунта, чтобы поблагодарить за подписку, предложить скидку и познакомиться с клиентом. Специальное приложение ZenApp создано для обхода возможных проблем с подключением, что делает работу максимально безопасной и эффективной. Сервис готов к сотрудничеству с блогами.
Подробнее о том, как раскрутить Инстаграм, читайте в специальной публикации.
5. Как сделать рекламу в Инстаграме – 5 простых шагов
Теперь переходим к практике – запускаем таргетированную рекламу через Фэйсбук.
Но для начала чётко определитесь с целями рекламной кампании. Чего вы хотите достичь – увеличения продаж, привлечения посетителей на основной сайт, повышения узнаваемости бренда? От цели зависит вид рекламы, её содержание и бюджет.
Если цель конкретизирована, действуем по алгоритму, представленному ниже.
Шаг 1. Привязываем аккаунт Инстаграм к странице в Фэйсбуке
Всё делается через Фэйсбук, поскольку Инста – собственность этой компании, приобретённая в 2012 году за 1 млрд долларов.
Если у вас нет страницы в Facebook, придётся её создать. Причём не только аккаунт, но и отдельную страницу для рекламного проекта в специальном бизнес-приложении. Ещё нужно будет привязать к аккаунту банковскую карту и пополнить баланс.
Чтобы привязать аккаунт в Инсте к «материнскому» сайту, зайдите в профиле в раздел «Связанные аккаунты» и далее действуйте по инструкции.
Шаг 2. Подключаем Бизнес Менеджер
Бизнес-менеджер – бесплатный инструмент соцсети. Он помогает управлять вашими страницами и проектами.
Подключается он просто – нажмите «Создать страницу» в левом нижнем углу на главной странице своего профиля в Фэйсбук. Выберите тип страницы – компания, бренд или продукт, развлечения, исполнитель и т.д.
Шаг 3. Присоединяем рекламные аккаунты
Далее нужно выбрать в настройках пункт «Рекламные аккаунты» и присоединить их в своей странице.
Есть ещё один вариант – воспользоваться готовым инструментом для создания рекламы, который называется Ads Manager.
Шаг 4. Добавляем Инстаграм в Бизнес Менеджер
В пункте меню «Аккаунты Instagram» заявите права на нужную вам страницу. Введите логин/пароль. На этом этапе вам будут доступны настройки оптимизации, ценообразования и целевой аудитории.
Шаг 5. Настраиваем рекламу в Power Editor
Бизнес-менеджер сам предоставит вам ссылку на этот сервис. Нужно будет загрузить вводную информацию, после чего появится приветственное окно. Воспользуйтесь кнопкой «Создать кампанию», определите цель продвижения – вам предложат на выбор несколько вариантов.
Дальше заполняете пошагово все предложенные поля – при условии, что вы уже полностью определились с аудиторией, сроками, бюджетом и прочими параметрами.
Заключительный этап – настройка внешнего вида рекламного объявления: фон, текст, изображение, ссылки и всё остальное, что должно там присутствовать.
Не забудьте выбрать опцию «Аукцион» в разделе «Закупочный тип», чтобы охватить максимальную аудиторию по минимальной цене.
Всё это звучит в тексте немного сложно, но на деле представляет собой логичную последовательность действий – вы наверняка разберётесь в настройках без особого труда.
6. Почему реклама может не пройти проверку администрации – 3 распространенные причины
Не всякая реклама, заявленная пользователями Фэйсбука и Инстаграма, проходит контроль администрации. Прежде чем допустить её к показу, картинки и ролики тщательно рассматривают в течение примерно суток на предмет несоответствия методическим рекомендациям. О них подробно написано в разделе Фэйсбука «Руководство по рекламе».
Ниже я приведу наиболее частые причины отказа в публикации.
Причина 1. Использование текста на изображениях
Текстовое сообщение не должно занимать более 20% от всей площади картинки. Требование логичное, иначе реклама будет восприниматься как спам. Это касается и роликов, и слайдов (карусели).
Не зря крупные бренды используют минимум текста на своих рекламных баннерах
Чтобы проверить, всё ли в порядке с вашим постом, используйте специальный инструмент в настройках – решётку, которая показывает процентное соотношение одних частей картинки к другим.
Причина 2. Наличие возрастных ограничений
Тут всё просто – выбрав аудиторию не того возраста для своего продукта, вы нарушаете нормы законодательства. Администрация не может пропустить рекламу, в которой табачные изделия или алкоголь предлагаются молодым людям.
Причина 3. Неправильное упоминание Facebook в объявлении
Нередко в рекламных объявлениях пользователи ссылаются на Фэйсбук. Но это я в статье могу написать «Фэйсбук» в русскоязычной транскрипции и даже глазом не моргнуть, а админы соцсети внимательно относится к своему фирменному названию.
В этом отношении правила конкретны:
7. 5 золотых правил успешной рекламной кампании в Инстаграме
И в заключение – 5 коротких правил для достижения успеха.
Применяйте на практике, и ваша кампания будет эффективной на 100%!
Правило 1. Разделяйте рекламные кампании в Фэйсбуке и Инстаграме
Это удобнее для дальнейшей аналитики и выгоднее по деньгам. Вы будете точно знать, какой доход приносит реклама от Фэйсбука, а какой – от Инстаграма.
К слову, по статистике в Facebook самый низкий из всех соцсетей процент вовлеченности пользователей. То есть тут мало кто кликает по рекламным ссылкам.
Правило 2. Выставляйте дневные ограничения бюджета
Так вы не потратите больше, чем намеревались.
Объявления будут публиковаться в оптимальном режиме, нагрузка на бюджетные средства будет минимальной.
Правило 3. Не зацикливайтесь на объявлении с одной картинкой
Если постоянно использовать одну и туже картинку или даже ролик, они превратятся в белый шум – т.е. посты, которые не несут никакой информации пользователю, поскольку он их автоматически игнорирует.
Правило 4. Адаптируйте свой сайт под мобильные устройства
Инстаграм – приложение для мобильных устройств, поэтому люди будут переходить по рекламным ссылкам именно с телефона. Если пользователь попадёт на ресурс, плохо пригодный для его гаджета, он просто уйдёт обратно, даже не ознакомившись с предложением.
Правило 5. Сделайте рекламу на основе базы ретаргетинга
Ретаргетинг – инструмент настройки рекламы на вашу базу клиентов или посетителей сайта.
Во вкладке работы с рекламой на Фэйсбуке есть опция «Создать аудиторию» — вы создаёте индивидуальные списки людей, которые посещают ваш сайт или выполняют конкретные действия на ваших страницах, и работаете конкретно с ними.
8. Заключение
Реклама в Инстаграм – это территория бесконечных возможностей для расширения клиентской базы и увеличения доходов. Те, кто умеет пользоваться этим инструментом, легко осваивают новые рынки и опережают конкурентов с минимальными затратами.
Вопрос к читателям
Встречали ли вы в Инстаграме действительно запоминающиеся и оригинальные рекламные посты?
Желаем вам миллион клиентов! Ждём ваших комментариев и дополнений. Не забывайте делиться статьёй с друзьями в соцсетях. До новых встреч!
Предприниматель, маркетолог, автор и владелец сайта «ХитёрБобёр.ru» (до 2019 г.)
Закончил социально-психологический и лингвистический факультет Северо-Кавказского социального института в Ставрополе. Создал и с нуля развил портал о бизнесе и личной эффективности «ХитёрБобёр.ru».
Бизнес-консультант, который профессионально занимается продвижением сайтов и контент-маркетингом. Проводит семинары от Министерства экономического развития Северного Кавказа на темы интернет-рекламы.
Лауреат конкурса «Молодой предприниматель России-2016» (номинация «Открытие года»), молодежного форума Северного Кавказа «Машук-2011”.